Push marketing : à chaque objectif son action
Les formats incontournables du push marketing
Le push marketing peut prendre différentes formes, chacune ayant ses spécificités et ses avantages :
- SMS marketing : un format court mais percutant, parfait pour des campagnes ciblées et immédiates (événements, rappels, promotions flash news…)..
- Campagnes d’emailing : idéales pour des objectifs commerciaux (offres spéciales, nouveautés, promotion d’une offre ou d’un service…). Elles permettent un contact direct et mesurable avec vos prospects ou clients.
- Newsletters : conçues pour maintenir un lien régulier avec votre audience, elles valorisent votre image de marque. Elles ont généralement une périodicité définie (hebdomadaire, mensuelle, trimestrielle, etc.) : c’est un rendez-vous avec vos abonnés.
Quels résultats attendre de mon agence emailing à Nantes ?
Quels sont les objectifs du push marketing ?
Conquête
Auprès d’une base prospects propriétaire, affiliée ou même achetée, mais toujours propre et qualifiée, et dans le respect des directives du RGPD, le push marketing est un excellent allié pour élargir son audience et conquérir de nouveaux marchés.
Engagement
Plus qu’un simple canal de diffusion, le push marketing devient un vecteur de fidélisation et de proximité. En adaptant vos contenus aux attentes spécifiques de votre audience, vous consolidez la confiance de vos clients et amplifiez leur engagement à long terme.
Conversion
Qu’il s’agisse d’acheter un produit, s’inscrire à un événement ou remplir un formulaire, chaque campagne est conçue pour stimuler un comportement précis. Avec un bon ciblage, un timing optimal et un call-to-action efficace, vous orientez efficacement vos cibles vers des actions concrètes.
Comment travaille mon agence emailing à Nantes ?
Notre méthodologie pour des actions push efficaces
Agence emailing à Nantes, nous vous accompagnons étape par étape pour déployer des activations push efficaces. En définissant la bonne stratégie et en suivant la bonne méthodologie.
Cadrage
Définir clairement les objectifs et les cibles. Comprendre les motivations et besoins de l’audience. Au besoin segmenter votre base de données et/ou identifier des opportunités via l’achat ou la location de bases externes qualifiées. Définir le dispositif : canal ou multicanal, format(s), message(s), planning d’envoi(s) et de relances. Prévoir une landing page et un tunnel de conversion optimisés : le trafic généré doit aboutir vers des pages de destination efficaces. Objectif : construire une communication parfaitement adaptée à vos objectifs et à vos cibles.
Conception
Des messages bien construits sont la clé pour capter l’attention et générer une action. Et un message réussi ne s’arrête pas aux mots. Nous structurons chaque support pour maximiser sa lisibilité et son impact, tout en créant un design intuitif et attractif. Nous développons des contenus engageants qui parlent à votre audience, tout en intégrant des appels à l’action clairs. L’A/B testing peut également être intégré pour tester différentes versions et identifier les messages les plus efficaces.
Intégration
La réussite d’une campagne repose aussi sur sa mise en œuvre. Nous sélectionnons les bons outils et intégrons chaque élément en respectant les bonnes pratiques. Nous prévoyons le taggage, indispensable à une analyse fine des résultats. Avant l’envoi, des tests rigoureux sont réalisés pour garantir une diffusion sans accroc.
Mise en œuvre
L’envoi de la campagne marque une étape cruciale. Une stratégie de relance peut être mise en place, comme un second routage ciblé sur les destinataires qui n’auraient pas ouvert le premier message, ou encore la diffusion d’un contenu adapté à une audience identifiée comme active. Des relances téléphoniques peuvent également devenir une arme redoutable pour maximiser les conversions. L’analyse des résultats est essentielle : elle permet d’identifier les points forts et les axes d’amélioration afin d’optimiser les prochaines actions.
B17, une agence emailing à Nantes qui explique et accompagne
Définitions
UTM
Un UTM (Urchin Tracking Module) est un paramètre ajouté à une URL pour suivre l’origine et l’efficacité des campagnes marketing. Ces balises permettent d’identifier précisément le canal, la source, la campagne, ou même des termes spécifiques qui ont généré un clic. Les données récoltées via les UTM sont analysées dans des outils comme Google Analytics pour mesurer les performances et ajuster les stratégies.
Taux de réactivité
Le taux de réactivité mesure la proportion de destinataires ayant cliqué sur un lien par rapport à ceux ayant ouvert un message (email, SMS, etc.). Cet indicateur est essentiel pour évaluer l’attractivité des contenus et l’efficacité des appels à l’action. Un taux élevé indique que les messages captivent et incitent à l’interaction.
CTA (Call to Action)
Le CTA, ou appel à l’action, est un élément clé d’une campagne marketing. Il s’agit d’une incitation explicite à réaliser une action précise, comme “Télécharger”, “S’inscrire” ou “Acheter maintenant”. Placé stratégiquement dans le contenu, un CTA efficace est clair, visible et engageant, guidant ainsi l’audience vers l’objectif souhaité.
Copywriting
Le copywriting est l’art de rédiger des textes persuasifs et impactants pour capter l’attention, susciter l’intérêt et encourager une action. En push marketing, il s’agit de concevoir des messages qui parlent directement aux besoins et motivations des cibles, tout en restant concis et convaincants.
A/B Testing
L’A/B testing consiste à comparer deux versions d’un même élément (email, SMS, design, CTA, etc.) pour déterminer celle qui performe le mieux. Chaque version est présentée à un échantillon de l’audience, et les résultats sont analysés pour identifier la variante la plus efficace. Cette méthode optimise continuellement les campagnes en s’appuyant sur des données concrètes.
Preview Text
Le preview text, ou texte d’aperçu, est la ligne de texte qui s’affiche en complément de l’objet dans la boîte de réception des emails. Cette première impression peut fortement influencer l’ouverture d’un message. Bien rédigé, il attire l’attention et donne un aperçu clair du contenu à venir, incitant à cliquer pour en savoir plus.
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