Construire votre stratégie de positionnement
Définir son image voulue
Bâtir une image cohérente et la mettre en lumière
Chaque prise de parole de votre entreprise est comme une brique qui construit votre image. Notre rôle est d’assurer que ces briques s’assemblent harmonieusement pour créer une structure solide et cohérente dans l’esprit de vos publics internes et externes. Architectes de votre image voulue, nous nous appuyons sur l’audit de communication, et révélons ce qui fait de votre entreprise ou de votre marque une entité unique.
Quelles ambitions pour mon positionnement de marque ?
Objectifs
Attractivité
Votre stratégie de positionnement doit résonner profondément avec vos clients, et correspondre à des aspirations profondes, facteurs de choix de votre entreprise ou de votre marque.
Distinction
Votre stratégie de positionnement doit vous démarquer clairement de vos concurrents. Chacun à sa place, chacun a sa place ! Choisissons la vôtre pour une distinction facteur de préférence.
Crédibilité
Votre stratégie de positionnement doit refléter fidèlement votre offre et votre façon d’être. Gare aux positionnements farfelus, déconnectés de toute réalité vécue par vos clients !
Durabilité
Votre stratégie de positionnement doit résister à l’épreuve du temps, comme une maison bien construite. Installer une image, cela prend du temps. Et seul ce qui dure a de la valeur !
Quelle méthodologie pour construire un positionnement de marque ?
Méthodologie
Un chemin balisé vers un positionnement stratégique durable
Définir un positionnement de marque, ce n’est pas seulement trouver un slogan ou un message percutant. C’est un processus rigoureux, jalonné d’étapes essentielles pour garantir une stratégie de positionnement solide et efficace.
Analyser et comprendre
Nous commençons par un travail d’immersion approfondie dans votre entreprise. Grâce à un audit de communication, nous identifions vos forces, vos valeurs, votre offre unique et vos opportunités. En parallèle, nous étudions vos marchés cibles, vos concurrents et les attentes de vos clients pour dégager les grands axes de votre positionnement stratégique.
Révéler votre singularité
En collaboration avec vos équipes, nous clarifions l’image que vous souhaitez projeter : vos ambitions, vos engagements et ce qui vous distingue fondamentalement. Cette étape nous permet d’établir un positionnement clair, distinctif et crédible, aligné avec votre vision et vos objectifs.
Bâtir les fondations
Une fois votre positionnement défini, nous traduisons ses fondamentaux en messages clés, tonalités et valeurs perceptibles dans vos supports de communication. Chaque brique compte pour que l’ensemble renforce votre cohérence et votre impact auprès de vos publics.
Incarner votre positionnement
Votre positionnement prend vie à travers des outils concrets : signature de marque, charte éditoriale, storytelling, ou encore dispositifs visuels. Nous veillons à ce que tous les canaux de communication reflètent et amplifient l’image que vous souhaitez incarner.
Accompagner dans la durée
Le positionnement de marque n’est pas figé. Nous vous aidons à suivre son évolution et à l’ajuster en fonction des nouvelles aspirations de vos clients, des mutations de votre marché et de l’évolution de votre entreprise.
Positionnement de marque : quelques notions à connaitre
Définitions
Signature de marque
La phrase clé qui accompagne votre logo et résume l’essence de votre positionnement : un véritable ambassadeur de votre entreprise, qui doit marquer les esprits.
Promesse de marque
L’engagement explicite ou implicite que votre marque prend envers ses clients, et qui reflète la valeur ajoutée de votre offre.
Storytelling
Le storytelling, c’est l’art de raconter une histoire autour de votre marque pour captiver, engager et convaincre. Il crée une connexion émotionnelle forte et transforme un message en souvenir durable.
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